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宇舶表:聚焦多元化的成长活力

作者:上海高仿手表 ⁄ 时间:2013年01月18日 ⁄ 分类: 品牌故事 评论:0

宇舶表诞生于1980年,是首家融合贵重金属和天然橡胶为原材料的腕表品牌,在营销上,宇舶提出了“聚焦多元化”理论。“聚焦”:指的是坚持在体育营销领域的跨界合作;“多元”:意在追随宇舶表的潜在用户。他们在什么领域活跃,宇舶表就出现在哪处。

2012年8月16日,伦敦奥运会刚刚落下帷幕,这也是中国羽毛球队凯旋回国的第四天。

这一天,一场名为“冠军之队-王者之表”的中国羽毛球庆功会吸引了众多人的目光。瑞士顶级奢侈品腕表宇舶表,为李永波以及七位冠军挑选了最相匹配的“王者之表”——HUBLOT Big Bang系列,作为庆功贺礼。

事实上,宇舶表与全世界范围体育领域的跨界合作早已不胜枚举。

让-克劳德·比弗有瑞士腕表业的“魔术师”美称,他曾收购业已停产的宝珀,使这个1735年就创立的老牌子焕发了生机。在将宝珀表出售给斯沃琪集团后,比弗加入了斯沃琪集团的董事会,在那里他负责复兴斯沃琪集团旗下的欧米茄品牌,首创了产品植入(最显著的是在詹姆斯·邦德007电影里植入) 和名人代言(包括来自辛迪·克劳馥、麦克·舒马赫和皮尔斯·布鲁斯南的代言)。比弗完成欧米茄品牌的“绚丽复兴”,在任10年里,使它的销售翻了将近三倍。

2004年,比弗接手宇舶表,在市场营销上提出了“聚焦多元化”的原则。“聚焦”与“多元”是两个并不协调,甚至互相矛盾的词语,但在宇舶的品牌理念“融合的艺术”下,却体现了独特的和谐。“聚焦”,指的是作为顶级运动腕表,宇舶表坚持在体育营销领域的跨界合作;“多元”,意在追随宇舶表的潜在用户,他们在什么领域活跃,宇舶表就出现在他们的视线可及之处。

追求卓越、技术创新、优雅与激情并存,是让宇舶表与运动一次次成功结盟的共同的特征。“我们一般选择形象大使只是因为我们曾看到他们带着宇舶表。”让-克劳德·比弗解释这种非比寻常的合作方式。特殊的关系,绝对超越一份简单的合同,与一代传奇马拉多纳的合作,与史上最成功俱乐部曼彻斯特联队合作,成为国际足联的官方手表,一切都变得简单,却又意义非凡。

宇舶表与运动的跨界合作不拘于传统,比如:它不仅仅是在表盘上出现一个标志,或者在背景板上贴上一枚Logo,而是将这种方式进行了发挥和创新。

以宇舶表与世界上最著名的足球俱乐部曼联的合作为例,作为曼联俱乐部的长期合作伙伴,唯一的“官方计时”腕表品牌,宇舶表为曼联推出了限量版“红魔”三代腕表。三代腕表皆搭载为足球运动特别研发的45分钟的半场时间计时机芯,表盘带有著名的略带一点叛逆色彩的红魔标志。为了向老特拉福德体育场上超过百年历史的草坪致敬,“红魔三代”的刻度均采用了取自老特拉福德草坪真正的草叶。

宇舶表的四处出击给公司带来了成长的活力。从2004年比弗接手宇舶表到2008年出售给LVMH集团,宇舶表的营业额已从2500万瑞士法郎增长到2亿瑞士法郎。同时也有规模上的飞速增长:2009年11月,位于瑞士尼翁(Nyon)日内瓦湖畔的宇舶表高科技制造厂全新落成,LVMH集团缔造者伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)出席了落成庆典:这个面积达6000平方米的新工厂里诞生的不仅是制表的艺术,更有全新的自制机芯杰作——UNICO机芯。

凭借着与一系列体育明星、体育赛事的跨界,宇舶赢得了大批年轻消费者的青睐,赋予了奢侈品腕表朝气蓬勃、激情、锐意的新形象。

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