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萧邦腕表珠宝:长期深耕于电影圈

作者:hnbiaobbs.com ⁄ 时间:2013年01月18日 ⁄ 分类: 品牌故事 评论:0

1860年,诞生于瑞士的萧邦,以精密腕表著称。1863年,来自德国的Scheufele家族收购了萧邦,开始把表与钻石、音乐联系在一起。萧邦是奥斯卡明星的福星,而奥斯卡也从某种程度上成就了萧邦,作为奥斯卡的宠儿,萧邦品牌价值和娱乐明星知名度深度融合分享。

珠宝首饰和红毯明星,似乎总有缠绵不尽的话题,作为瑞士著名手表珠宝品牌,萧邦已经是奥斯卡红毯上的常客,正如通灵珠宝与柏林电影节数年亲近一般。顶级奢侈品被认为是完美的艺术品,而电影总是与时尚艺术紧密相连,电影节具有全球影响力,相较其他文化类盛事受到的关注度更高,而这也成为众多品牌看中与电影节合作的最主要原因。

全球各国各色电影节颇多,其中以奥斯卡和金球奖关注度最高。奢侈品牌和电影节合作各具特色,而萧邦(Chopard)则可算得上是和奥斯卡合作最为紧密的奢侈品牌:2010年,电影《华丽后台》女主角Penelope Cruz佩戴萧邦一对梨形钻石吊坠耳环,而在电影《天生不是宝贝》中表现优异的Mo"Nique,则佩戴了一对萧邦雷地恩明式切割黄钻石及祖母绿切割钻石吊坠白金耳环,而这些星光闪耀的好莱坞女明星恰是最佳女主(配)角的夺奖大热门,是全球媒体关注的焦点。

事实上,自2004年起,电影界最高级别颁奖盛典奥斯卡金像奖所颁发的最佳女演员得奖者,几乎都佩戴过萧邦珠宝钻饰出席活动。萧邦,成为了唯一连续妆扮了9位奥斯卡奖得主的品牌:查理兹·塞隆、海伦·米伦、凯特·温丝莱特、佩内洛普·克鲁兹……这些红毯常客,奥斯卡最佳女主、女配的获奖者们纷纷为萧邦珠宝折腰。

但是连萧邦的CEO卡尔·弗雷也不知道,究竟是什么时候,“佩戴萧邦珠宝”和“获得奥斯卡奖”这两件事之间产生了奇妙的联系。似乎但凡佩戴萧邦珠宝的提名女星,获奖概率就出奇地高。“萧邦是奥斯卡明星的福星,而奥斯卡从某种程度上也成就了萧邦,作为奥斯卡的宠儿,萧邦品牌价值和娱乐明星知名度深度融合分享,这使得萧邦珠宝在时尚圈名声大噪。”卡尔·弗雷表示。

事实上,除了奥斯卡奖之外,在娱乐跨界的道路上,萧邦也走出了“大而全”的特色道路,频频亮相于全球最负盛名的电影盛事,包括法国凯撒奖颁奖典礼、英国电影学院奖颁奖典礼、金球奖颁奖典礼等等,并14年中担任康城电影节的官方合作伙伴,第一时间为明星提供珠宝和服务,延伸品牌价值。

通过和娱乐盛典跨界,萧邦巧妙通过具有话语权的奥斯卡女星侧面表达了品牌的独特价值。而萧邦在奥斯卡上营造出佩戴饰品和获奖的关联度,也为品牌赋予了别样的意味,这使得萧邦在娱乐跨界营销上总占有一席之地。

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