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沛纳海全新官方宣传形象:融合独特设计与历史渊源

作者:上海高仿手表 ⁄ 时间:2013年01月18日 ⁄ 分类: 品牌故事 评论:0

意大利皇家海军专用腕表品牌沛纳海日前发布了全新官方宣传形象。在此形象片中,品牌将比以往散发出更耀眼的光芒,把自己独特的设计、历史渊源、技术内涵和传统,逐一细数。

 

全新的宣传由米兰广告公司 Hi! Comunicazione 构思设计,宣传大片由 Raffaello Benedetti Brà 拍摄。在广告中,沛纳海腕表会扮演一个重要的角色,在不同的主题下,演绎出沛纳海淡素优雅的特色,把品牌的核心价值全面地展现出来。全新形象中充满了史诗式的格调和气氛,令人印象难忘,再加上精短的宣传语句,把超越时空的经典韵味,淋漓尽致地呈现出来。

宣传的首阶段围绕两个主题为轴心。第一个主题是沛纳海的历史,广告体现出品牌在十九世纪下半叶跟它的诞生地佛罗伦萨的渊源,以及它曾作为意大利海军供货商的历史。广告借助一个虚构的场景叙述沛纳海具有传奇色彩的过往:三十和四十年代的海军突击队员,手戴沛纳海腕表执行任务。形象背景以大海为主,通过所有的视觉元素,充分表达出品牌所代表的勇敢毅力、稳固可靠和英雄气概。

另一个主题是沛纳海腕表体现出来的设计与科技的完美结合。沛纳海腕表的设计元素,向来崇尚融合简朴、和谐和精密细致的特有形象。沛纳海在诺沙泰尔(Neuchatel)厂房自主研发的机芯,结构复杂先进,形象背景中出现,犹如展现腕表的内在灵魂,虽其隐藏在表壳内,却极为重要。

两个主题分别透过不同型号腕表,以创新手法表达出来。同一主题,随着时间会不断推进,逐步发挥品牌广告的影响力,尤其是品牌诞生于佛罗伦萨,以及同科学和国际古典帆船运动的紧密关联。新宣传形象以独立形式推出,对于这个风格独特,在主要国际市场地位稳固、有特定定位的品牌来说,可以轻易地因应品牌的不同需要而作出调整。

沛纳海全球的广告均会采用英文宣传口号(“Strength and Honour”“ 无尚力量传承荣耀之光。”、“Design and Uniqueness” “精湛设计,独树一帜。”、“Art and Science” “艺术与科技的完美糅合。”、“History and Heroes”、“延续历史,再造传奇。”等……),语句以组合形式为主,可以适应各个预选的主题,把所要表达的概念和价值联系起来,突显出沛纳海的品牌特征──完美地糅合了各种独立、互补和毗连的元素:如意大利风格和瑞士制表技艺、传统和创意、简朴和独特。

全新的广告形象,为平面媒体(杂志和报纸)设计了四分之一页、单页和品牌新尝试的跨页广告。适用于数码媒体的将在下一阶段推出。

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